一口初心本真味道,初心酸奶領“鮮”年輕一代

提供者:  來源:天香乳業有限公司,保定天香,天香鮮時送   時間:2019-01-09  

一口初心本真味道,初心酸奶領“鮮”年輕一代

當前,在我國經濟高速增長、互聯網日益發達環境下成長的“新鮮一代”,已經逐漸成為消費市場上的主力軍。良好的時代背景,造就了他們樂于嘗試、注重個性、強調精神等消費特質。基于這樣的洞察,一直以來秉持“為國人做好牛奶”初心的新希望乳業,打造了以“初心”命名的“零添加”酸奶,在飲用型酸奶細分領域迅猛突起。

近期,隨著熱門綜藝《幻樂之城》的熱播,與節目的“零NG”精神高度契合的初心酸奶熱度也直線升溫。不忘初心的品牌態度,以及“零添加”的品牌主張,讓它迅速在市場上贏得了“新鮮一代”的認可和追捧。



品牌精神引發共鳴, “初心”喚醒生活本心

《幻樂之城》中周一圍曾經演繹的作品《一念之間》讓很多網友動容,這幾乎是多數年輕人在現代生活壓力下的縮影。他用面具演繹了泯然眾生的現代人,快節奏的生活壓力倒逼每個人變成帶著面具行走的傀儡,被時間追趕著麻木運轉,“初心”顯得那么奢侈。然而一句“你快樂嗎”的捫心叩問,讓他勇敢地摘下了面具,讓存在心底的愿望成真,讓世界回歸真實。


這樣的立意,也正是初心酸奶倡導的品牌精神。世界喧囂煩雜,年輕人在看似光鮮實則壓力重重的生活下,一口醇厚簡單的美味總能讓他們短暫放下煩惱,回歸無需修飾的初心。初心酸奶將堅持做好酸奶的“初心”融入到了產品中,“0添加的酸奶+0添加的果醬、100%生鮮牛乳發酵”,每一口都是醇厚的新鮮味道。不僅在年輕群體中樹立了純凈、本真的品牌形象,更貼上了新鮮生活方式提倡者的標簽。



堅持“零添加” 初心酸奶恪守年輕法則

根據EUROMONITOR的數據顯示,飲用型酸奶在國外發展迅速,占全球酸奶產量的1/3,尤其在歐洲、墨西哥、中東地區的市場份額非常高。而中國的飲用型酸奶市場發展尚在起步階段。站在引領中國飲用型酸奶發展方向的風口,初心酸奶給出了它的品牌主張和策略。

一方面,恪守“顏值即是生產力”的年輕人法則。高顏值,外觀搶眼的產品更能激發他們的購買欲。初心酸奶瓶身采取了方便持握的設計,畫面呈現主打小清新,以輕快自然的淡藍和純白為主色調,打造245g輕盈便攜的隨身裝,隨心便捷飲用,個性時尚。

另一方面,2017年的一項研究表明,有44%的消費者在選擇酸奶的時候更注意“配料表”,關注是否含有益生菌和“無添加”,產品是否健康已經成為購買酸奶的主要決策條件。“初心”酸奶的品牌定位,正是純粹無添加的高品質酸奶,不僅采用了天然新鮮奶源,更在生產過程中堅持“零添加”,只由鮮奶和乳酸菌發酵而成,確保每一口都是純粹新鮮的酸奶滋味。


新希望乳業市場總監張蕾表示:“注重消費者的健康和飲用體驗,正是初心的特別所在。”今年,初心酸奶成功贏得FBIF組委會的青睞,獲頒2018新品大賞“最佳食·香”獎,這是對初心酸奶的極大認可。如果說《幻樂之城》讓我們感受到一氣呵成的觀影酣暢,“初心”所帶來的“零添加”的精神,則全方面喚醒了年輕人對生活和美味的初心,更是酸奶市場的一次領先突破。


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